談及彰化，許多人往往只是路過，忙著進出其他區域，但不知道彰化其實是塊歷史悠久的寶地：不僅是台灣的物流樞紐，也是百工百業匯集之地，有著深厚的工藝底蘊與創造能量。本年度台灣設計展首次來到彰化，以「彰化行」為主題，提出「概念化一間以彰化全境為沃土的前瞻企業」的想法，透過設計思考打開彰化，讓人重新認識彰化魅力。

本次主視覺設計來自永真急制Workshop，動態設計則由空集設計Nulls Design擔綱，以「行」字具有的「涵括」含義為核心，將在地產業、百工百業與多元包容文化，延伸轉化為當代視覺語言符號，如同讓歷史悠久的老字號找到嶄新一面，也帶給觀者好奇心與親近感。彰化如此碩大與多元，如何透過設計視角，精煉出精彩的視覺意象？一起來聽聽設計師們如何拆解本次任務。

Ｑ：初次聽到主題「彰化行」的印象？

鄭凱文（空集設計動態設計導演暨設計師，以下簡稱凱文）：給人一種大氣穩當的感覺，好像一個以金色漆題字、歷久彌新的老招牌，走進這間行口，似乎可以找到各種厲害的事物。

聶永真（永真急制Workshop負責人，以下簡稱永真）：第一時間聽到覺得非常好，簡單有力，畢竟把大量的資訊妥妥收攏，是策展的大挑戰。用「彰化行」為主題，把每個展區都化為分行的概念，很容易被記得。

陳聖智（永真急制Workshop藝術指導，以下簡稱燻雞）：談到彰化，可能不像高雄普遍為人所知的海港或工業化重鎮，或是台南的府城古蹟⋯⋯這樣的鮮明印象，彰化給人的感覺低調，探索後便會驚覺她的樣態非常多元，無論小吃、歷史、工藝，也包含各種產業行號，透過「彰化行」，能有機會讓人重新認識彰化的可能性。

Ｑ：用設計轉化地方意象的挑戰？

燻雞：以許多人對永真急制Workshop的刻板印象，可能覺得會看到一個極簡、前衛或很酷炫的視覺。但我們很明白這次的挑戰（也是有趣的部分）來自「受眾為一般大眾，並非設計領域相關人士」，所以提出的設計語意與其象徵性必須更容易被理解。

永真：由於台灣設計展是全台注目的年度展覽事件，在視覺策略上必須為彰化定義更多不同的想像、詮釋方式、機會與語境、避免深化大眾對於彰化的刻板印象。我們花了很多時間在既有的環境與地文資產中尋找可能的符號，並試著讓保守的、傳統的意象和新的想法並進，滿足在地與面外傳播的需求。

凱文：我覺得是在當代與傳統的設計中抓到一個平衡——必須展現出跟以往不同，但又非設計先行的思維。處理傳統素材時兼顧設計師在乎的美感與受眾需要的親切感，真的是個難題。

Ｑ：「彰化行 (((CHANGHUA)))」裡的括號有特別意涵？

永真：括號其實是「行」（行號）的辭意延伸與拆解——「行」有「囊括」的含義，也象徵彰化百工百業，多元包容的地方特性，初期我們先將「彳」與「亍」中間放入不同的字根（例如放入「朮」成為「術」、放入「金」成為「銜」、放入「水」則為「衍」⋯⋯等），以這樣的方式展現「行」字容納多元的意象，後續進一步轉化，用視覺圖像化的簡約括號演繹這個概念，括號本身也是個容納類型的符號，「彰化行」透過括號也像是彰化在對每個人開啟對話，建立連結，傳播發散，同時包容千萬種可能性。

燻雞：我們讓核心靈魂的「括號」延伸出24個變形，呼應展區屬性，可能代表景框、植物姿態、抽象的文風、或呼應信仰的裊裊升煙⋯⋯不同的形式括號的多重個性，讓整個視覺更完整，也為視覺增加許多變化，呼應彰化的多元，我很喜歡這個部分。

凱文：括號是個好想法，而且容易辨識。在動態裡透過不同括號的開合，並在當中放入不同輔助圖示，好像靈活地在說話，是很能塑造識別性的部分。

Ｑ：主視覺裡的巧思？如何運用在平面與動態設計當中？

永真：主視覺以三組漸層系統與自其中所汲取出的色彩組合（colour palette）分別傳達三大展區的個性，主視覺可見海、天空、植栽的綠還有鹿港磚牆的紅、廟宇燈籠的金融匯一起。每個色彩組合來自於三大展區文化、地景與產業的意象勾勒。在色彩配置組合大致定案後，我們再藉由彩度及明度的微調，確立出協調卻亮眼、時髦並有視覺張力的平衡基調，讓彰化縣不同區域的多元繽紛個性，能在穩定的配色結構中跳脱出來。

燻雞：彰化縣的每個地方各有豐富特色，我們想透過不同的輔助圖示呈現每個區域（本次有彰化、鹿港、彰南三大展區）的多樣特質。團隊試著從各種彰化特色與記憶點來發想，建構出36個半抽象的幾何圖像作為副視覺，用以輔助不同漸層色系的主視覺，引起大眾的好奇心，同時也在視覺調性上創造新意。

凱文：沿用了平面設計元素，作為動態設計導演，除了去了解平面設計師的想法，我思索的是如何為括號的概念增加解釋的空間，並且為其注入獨有的速度感與個性。對我來說，我希望用俐落的節奏感詮釋出彰化的繽紛、多元與大方氣質，隨著影片悠悠前進，加深觀者對彰化的印象。

設計不只是解決問題，還賦予事物動人的語彙與魅力。透過三位設計師的看法，我們不只是了解當中細膩的設計思考，同時還升起了我們對「彰化行」的好奇心。你是否對這個三百年歷史的老字號企業更有興趣了呢？請別錯過本年度的台灣設計展，仔細體會一下無與倫比的彰化！