高雄「正忠排骨飯」全新品牌識別!無氏製作設計專屬排骨字體、排骨君人物IP

高雄人的共同回憶裡,絕少不了「正忠排骨飯」,即便沒嚐過招牌便當美味,也看過總佇立在顯眼三角窗的「正忠紅」店面。適逢2022台灣設計展在高雄,高雄市經發局特別與台灣設計研究院(設研院)合作,邀請「無氏製作」為港都在地30年美食品牌翻新品牌識別。


無氏製作為正忠排骨飯操刀全新品牌識別


正忠排骨飯品牌識別改造前、後



以排骨外觀為靈感的專屬字體

本次改造著重於品牌識別與便當盒設計,無氏製作延續正忠排骨飯鮮明的「正忠紅」色系,為品牌打造專屬「排骨體」字型,其汲取排骨扁平架構、弧形厚度、骨狀邊角等特色,讓消費者一看就能聯想到排骨外觀。


無氏製作為正忠設計專屬「排骨體」



正忠排骨飯全新品牌識別延續經典的「正忠紅」



全新人物IP「排骨君」

除了排骨體,無氏製作也為正忠打造全新「排骨君GOODBOY」形象,以臉蛋渾圓、表情俏皮的小廚,取代原先招牌上手持湯瓢、鍋鏟的傳統廚師形象,並賦予其不挑食、性格開朗樂觀、分享活力與快樂、「主菜界的乖乖排」等鮮明個性。


正忠排骨飯全新人物IP「排骨君」


正忠排骨飯新識別應用於便當盒


正忠排骨飯新識別應用於店卡



正忠將於台灣設計展開設快閃店

正忠排骨飯全新品牌識別首先在2022年9月開幕的高雄鳳山青年店亮相,從店面到便當盒皆採用無氏製作新設計。接下來,正忠也將參與10月登場的台灣設計展,預計在主展場蓬萊商港區「大港倉10」推出快閃旗艦店,屆時將販售多款期間限定便當、全新推出的「潮排」商品,讓前來觀展的人們看見在地經典品牌新貌。


正忠排骨飯高雄鳳山青年店


正忠紅茶


正忠排骨飯新識別應用於防油紙袋